ορισμός του χορηγού
Ο χορηγός είναι εκείνη η εταιρεία ή το άτομο που επενδύει ένα συγκεκριμένο χρηματικό ποσό για την προώθηση της επωνυμίας της σε ένα συγκεκριμένο μέσο με σκοπό να αποκτήσει μεγαλύτερη προβολή με τους πιθανούς πελάτες. Για παράδειγμα, πολλά περιοδικά και εκδόσεις μόδας αποκτούν μια καλή πηγή χρηματοδότησης χάρη στη χορηγία εταιρειών στον τομέα που θέλουν να έχουν το δικό τους χώρο στη δημοσίευση για να διαφημίσουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.
Αυτή η χορηγία είναι επίσης ορατή σήμερα στα ψηφιακά μέσα, καθώς πολλά blog έχουν επίσης συγκεκριμένα διαφημιστικά banner για εκείνες τις εταιρείες που αποφασίζουν να επενδύσουν μηνιαία έξοδα στο εν λόγω blog όταν προωθούν τις υπηρεσίες τους.
Χορηγία στον αθλητισμό
Στον αθλητισμό, μια εταιρεία μπορεί επίσης να αποφασίσει να χρηματοδοτήσει μια συγκεκριμένη ομάδα. Σε αυτήν την περίπτωση, ο χορηγός εκτιμά τα πρόσθετα πλεονεκτήματα που προσφέρει αυτός ο τύπος μάρκετινγκ με στόχο τη βελτίωση της προβολής της εταιρείας.
Ο κινηματογράφος έχει επίσης διαφορετικές πηγές χρηματοδότησης και επιδοτήσεων. Ορισμένες ταινίες έχουν χρήματα που έχουν επενδυθεί από αυτούς τους χορηγούς που πίστεψαν στο έργο και αποφάσισαν να το υποστηρίξουν με οικονομικούς πόρους. Είναι επίσης δυνατό να χρηματοδοτήσετε μια συγκεκριμένη εκδήλωση χορηγώντας ένα γκαλά μόδας, για παράδειγμα.
Με άλλα λόγια, οι διάφορες μορφές χορηγίας δείχνουν τους διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους μια επιχείρηση πρέπει να αποκτήσει ορατότητα πριν από ένα έργο. Με αυτόν τον τρόπο, πραγματοποιείται ανταλλαγή κοινών συμφερόντων. Από τη μία πλευρά, η χορηγός εταιρεία προσφέρει ένα συγκεκριμένο οικονομικό ποσό και σε αντάλλαγμα, λαμβάνει ενίσχυση στην εικόνα της.
Οι εταιρείες μπορούν επίσης να χρηματοδοτήσουν κοινωνικά έργα που δείχνουν την ηθική τους συμμετοχή στην οικοδόμηση ενός καλύτερου κόσμου. Μέσω της χορηγίας, συνάπτεται συμφωνία συνεργασίας μεταξύ των δύο μερών που συνάπτουν εμπορική συμφωνία.
Μια επιχειρηματική συμφωνία
Πρόκειται για μια συμφωνία στην οποία και οι δύο εταιρείες επωφελούνται μέσω του συστήματος win-win, δηλαδή, και τα δύο μέρη επωφελούνται κατά κάποιο τρόπο χάρη σε αυτήν τη συνεργασία που μπορεί να είναι λίγο πολύ μεγάλη. Το σύστημα χορηγιών καθιστά δυνατή την απόκτηση οικονομικών πόρων που διαφορετικά θα ήταν δύσκολο να πραγματοποιηθούν. Όμως, η εύρεση ενός χορηγού δεν είναι πάντα εύκολη υπόθεση, επειδή οι εταιρείες εκτιμούν επίσης ιδιαίτερα τις επενδύσεις τους.
Φωτογραφίες: iStock - Sjo
