theclickinggeneration.com

Όπως πολλές άλλες έννοιες, αυτή της διαχρονίας πρέπει να γίνει κατανοητή σε αντίθεση με το αντίθετο, συγχρονισμό της. Έτσι, στη μελέτη της γλωσσολογίας, ο συγχρονισμός είναι η ανάλυση της γλώσσας σε ένα συγκεκριμένο χρονικό στάδιο, ενώ η διαχρονία είναι η μελέτη της γλώσσας μέσα στο πέρασμα του χρόνου. Και οι δύο έννοιες αναπτύχθηκαν από τον γλωσσολόγο Ferdinand de Saussure τον 19ο αιώνα.

Το όριο μεταξύ διαχρονίας και συγχρονισμού δεν είναι τόσο προφανές όσο φαίνεται με την πρώτη ματιά, γιατί όταν γνωρίζουμε τη σημασία μιας λέξης μπορούμε να αναρωτηθούμε ποια είναι η ιστορία της.

Διαχρονία, συγχρονισμός και αναχρονία

Η σύγχρονη μελέτη της γλώσσας μπορεί να πραγματοποιηθεί σε διαφορετικά επίπεδα ή επίπεδα: μορφολογική, συντακτική, λεξική, σημασιολογική ή ετυμολογική. Με τη διαχρονική προσέγγιση, εισάγεται η ιστορική και εξελικτική προοπτική και, ως εκ τούτου, μια γλώσσα αναλύεται σαν να ήταν μια ζωντανή πραγματικότητα που υπόκειται σε μόνιμες αλλαγές.

Αντιθέτως, στη σύγχρονη ανάλυση, ένα γλωσσικό φαινόμενο αναλύεται από τα στοιχεία που το συνθέτουν και ανεξάρτητα από τη χρονική διάστασή του. Με άλλα λόγια, σε συγχρονισμό είναι άσχετο από πού προέρχεται ένας όρος, ενώ στη διαχρονική ουσία το βασικό πράγμα είναι η εξελικτική γνώση του γλωσσικού φαινομένου (για παράδειγμα, οι διαφορετικές έννοιες που μια λέξη έχει αποκτήσει σε όλη την ιστορία)

Από την άλλη πλευρά, υπάρχει επίσης μια αναχρονία, η οποία συμβαίνει όταν υπάρχει χρονολογική μεταβολή στην επικοινωνία (σε μια ιστορία υπάρχει αναχρονισμός όταν ένα στοιχείο της αφήγησης δεν ανήκει στην ιστορική στιγμή που εξηγείται).

Διαχρονική και συγχρονική ανάλυση της λέξης φιλίας

Εάν αναλύσουμε τον όρο φιλία από μια σύγχρονη οπτική γωνία, μπορούμε να πούμε τα εξής: 1) είναι ένα θηλυκό ουσιαστικό και 2) όσον αφορά τη σημασία του, αναφέρεται στη σχέση της αγάπης μεταξύ των ανθρώπων. Από την άλλη πλευρά, σε μια διαχρονική ανάλυση μπορεί να αντιμετωπιστεί η ίδια η ιστορία και η εξέλιξη της έννοιας: η φιλία στους Έλληνες, στους Ρωμαίους, στον Μεσαίωνα και στον κόσμο σήμερα.

Διαχρονισμός και συγχρονισμός στη διαφημιστική γλώσσα

Στη διαφημιστική στρατηγική υπάρχει μια διαχρονική προσέγγιση όταν ο παράγοντας χρόνου είναι μέρος του διαφημιστικού σημείου. Για παράδειγμα, όταν μια διαφήμιση συγκρίνει το παρόν με το παρελθόν ή όταν μια ιστορία αφηγείται με αρχή και τέλος.

Αντίθετα, μια σύγχρονη προσέγγιση σε ένα σημείο συμβαίνει όταν εξηγούνται τα χαρακτηριστικά ενός προϊόντος ανεξάρτητα από τον παράγοντα χρόνου (για παράδειγμα, εμφανίζονται η ποιότητα του, η τιμή του και τα κύρια χαρακτηριστικά του).

Φωτογραφίες: Fotolia - aSuruwataRi / underworld