ορισμός του αποκλειστικού
Η έννοια της αποκλειστικότητας συνδέεται με μια σειρά ιδεών: είναι συνήθως κάτι με υψηλή τιμή, προορίζεται για μια ελίτ και είναι ένα σημάδι κοινωνικής διάκρισης. Ποιος κατέχει ένα αποκλειστικό αντικείμενο, δείχνει σε άλλους μια υψηλή οικονομική κατάσταση και μια αισθητική αίσθηση διαφορετική από τον μέσο όρο του πληθυσμού.
Κατά περίπτωση είναι ότι αυτή η έννοια της λέξης μας φέρνει πιο κοντά στην έννοια του μοναδικός και στη συνέχεια το χρησιμοποιούμε με επανάληψη για να αναφερθούμε επακριβώς σε εκείνα τα υλικά πράγματα που δεν είναι συνηθισμένα, αλλά μάλλον πολυτελή και δύσκολο να ληφθούν.
Οι πλούσιοι και οι διάσημοι γοητεύονται γενικά από εκείνα τα αγαθά που χαρακτηρίζονται ακριβώς από το ότι είναι μοναδικά και δύσκολα να επαναληφθούν, καθώς αυτό θα τους κάνει να νιώσουν ακόμη πιο σημαντικοί και διαφορετικοί από τον μέσο όρο των ανθρώπων.
Μια άλλη κοινή χρήση που αποδίδεται σε αυτήν τη λέξη είναι να προσδιορίσει το προνόμιο ή το δικαίωμα που αποκτά ένα άτομο ή ομάδα, το οποίο, σε αντάλλαγμα, απαγορεύεται στους υπόλοιπους ανθρώπους. Για παράδειγμα, ένα ξενοδοχείο που διαθέτει αποκλειστική παραλία υποδηλώνει ότι η πρόσβαση σε αυτήν θα είναι δυνατή μόνο για τους επισκέπτες του ξενοδοχείου και επομένως απαγορεύεται η είσοδος σε αυτούς τους τουρίστες που δεν είναι εγγεγραμμένοι στο ξενοδοχείο.
Αποκλειστικότητα ως στρατηγική μάρκετινγκ
Από εμπορική άποψη, διάφορες στρατηγικές μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την προώθηση ενός προϊόντος: σε σχέση με την τιμή, την ποιότητα, την εξυπηρέτηση ή, όπως στην παρούσα περίπτωση, ότι κάτι είναι εντελώς διαφορετικό, δηλαδή, αποκλειστικό. Επιβεβαιώνοντας ότι ένα προϊόν προς πώληση είναι αποκλειστικό, δηλώνεται ότι δεν είναι διαθέσιμο σε όλους. Ταυτόχρονα, η μοναδικότητά του υπογραμμίζεται. Αυτά τα διαφοροποιητικά στοιχεία καθιστούν τα αποκλειστικά προϊόντα ή υπηρεσίες πιο ελκυστικά για τον καταναλωτικό τομέα.
Το αντίθετο της αποκλειστικότητας είναι όλα όσα είναι κοινά, επαναλαμβανόμενα, φτιαγμένα σε σειρά και, κατά συνέπεια, εύκολο στην απόκτηση από τη συντριπτική πλειοψηφία.
Το διαφημιστικό μήνυμα που κοινοποιείται όταν χρησιμοποιείται ο αποκλειστικός όρος είναι προφανές: ότι ο αγοραστής είναι επίσης κάποιος ειδικός και, φυσικά, είναι μια ελκυστική ιδέα για τον καταναλωτή, καθώς όλοι θέλουν να αισθάνονται σαν κάποιος διαφορετικός.
Αποκλειστικότητα στη δημοσιογραφία
Υπάρχει μια άλλη αίσθηση της λέξης που αναλύουμε εδώ, ο κόσμος της δημοσιογραφίας. Ένα μέσο πολυμέσων αποκτά ένα αποκλειστικό όταν είναι το πρώτο μέσο που προσφέρει ειδήσεις στο ευρύ κοινό. Με αυτόν τον τρόπο, είναι ένας τρόπος να ξεπεράσετε τα ανταγωνιστικά μέσα και, ταυτόχρονα, έναν τρόπο να ξεχωρίσετε από τους άλλους.
Αφορούν θέματα γενικού ενδιαφέροντος, τρέχουσες υποθέσεις ή προσωπικότητες με ιδιαίτερη σημασία στην τέχνη, την πολιτική, τη μουσική, τον κινηματογράφο, μεταξύ άλλων. Από την άλλη πλευρά, η αποκλειστική σημείωση ή έκθεση είναι ιδιαίτερα πολυπόθητη μεταξύ δημοσιογράφων και μέσων μαζικής ενημέρωσης, καθώς προκαλεί υψηλά ποσοστά κοινού, κάτι που φυσικά θα παρακινήσει τις εμπορικές εταιρείες να θέλουν να διαφημιστούν σε αυτούς τους χώρους.
Κλασικοί τομείς με την ιδέα της αποκλειστικότητας
Στον κόσμο της γαστρονομίας υπάρχουν επιλεγμένα εστιατόρια στα οποία οι σεφ είναι αυθεντικοί δημιουργοί. Τα πιάτα τους είναι διαφορετικά και έχουν μια πινελιά με μια συγκεκριμένη διάκριση.
Στον τομέα της μόδας, μπορεί κανείς να μιλήσει για δύο κόσμους: έτοιμο για ένδυση ή υψηλής ραπτικής. Η υψηλής ραπτικής απευθύνεται σε έναν ειδικό πελάτη γιατί το φόρεμα που έχει σχεδιαστεί είναι ειδικά σχεδιασμένο για αυτόν.
Σε σχέση με την τέχνη στις διαφορετικές εκφάνσεις της, η έννοια της αποκλειστικότητας είναι πολύ παρούσα, δεδομένου ότι ορισμένες δημιουργίες είναι μοναδικές και μη επαναλαμβανόμενες.
