ορισμός του baby boomer
Υπάρχει λόγος για μια έκρηξη του μωρού όταν παρατηρείται αξιοσημείωτη αύξηση του ποσοστού γεννήσεων για μια χρονική περίοδο. Υπό αυτήν την έννοια, η πιο γνωστή έκρηξη στην πρόσφατη ιστορία είναι αυτή που συνέβη στον κόσμο, ειδικά στις χώρες του αγγλοσαξονικού κόσμου, από το τέλος του Β 'Παγκοσμίου Πολέμου έως περίπου το 1965. Με αυτόν τον τρόπο, η γενιά των ανθρώπων που γεννιούνται σε αυτό το στάδιο είναι γνωστή ως baby boomer. Το 2017, η γενιά baby boomer είναι μεταξύ 52 και 72 ετών.
Κύριες κοινωνιολογικές πτυχές της γενιάς baby boomer
Αυτή η γενιά οδήγησε πολιτικά κινήματα για φεμινισμό, δικαιώματα ομοφυλοφίλων και φυλετική ένταξη.
Μεταξύ των ιστορικών στιγμών που σηματοδότησαν τα baby boomers, μπορούμε να επισημάνουμε τα εξής: τον ψυχρό πόλεμο, την άφιξη του ανθρώπου στο φεγγάρι, την πτώση του κομμουνισμού ή την επανάσταση του '68.
Από τεχνολογική και επιστημονική άποψη, αυτή η γενιά γνώρισε τη γέννηση νέων τεχνολογιών, δορυφορικών επικοινωνιών, την αποκρυπτογράφηση του γενετικού κώδικα ή τις μεταμοσχεύσεις οργάνων.
Από την προοπτική της εργασίας, οι περισσότεροι baby boomers έχουν καθιερωθεί στην εργασιακή τους δραστηριότητα και έχουν περάσει από την εργασία με μια γραφομηχανή σε λειτουργία με πληκτρολόγιο υπολογιστή. Κατά τη διάρκεια των δεκαετιών του baby boom, οι γυναίκες εγκατέλειψαν το ρόλο τους ως νοικοκυρές και σταδιακά ανέλαβαν τις εργασιακές ευθύνες.
Πολιτιστικά έχουν μια σειρά από αναφορές, όπως η συναυλία Woodstock, μουσική ντίσκο, ο τρόπος ζωής των χίπι, η αμερικανική τηλεοπτική σειρά της δεκαετίας του '70 ή η λογοτεχνία της λατινοαμερικάνικης έκρηξης.
Οι αξίες της γενιάς baby boomer
Σύμφωνα με τις περισσότερες κοινωνιολογικές μελέτες, η γενιά baby boomer περιγράφεται με τους ακόλουθους γενικούς όρους: εκτιμά την οικογένεια, τις παραδόσεις, την ατομική προσπάθεια και την οικονομική ανεξαρτησία.
Η μελέτη των διαφορετικών γενεών και στρατηγικών μάρκετινγκ
Μετά τη γενιά του baby boomer, έχουν έρθει και άλλοι, όπως η γενιά X, Y ή Z. Οι κοινωνιολόγοι μελετούν τις αξίες και τα πολιτιστικά χαρακτηριστικά όλων αυτών. Οι πληροφορίες που λαμβάνονται έχουν μια εμφανή ιστορική και κοινωνιολογική αξία. Ωστόσο, μεγάλες εμπορικές μάρκες ενδιαφέρονται επίσης για αυτές και προσπαθούν να τους προσφέρουν ό, τι μπορεί να τους ενδιαφέρει ως δυνητικούς καταναλωτές.
Φωτογραφίες: Fotolia - Olivier Le Moal / Echiechi
