τι είναι ο ορισμός και η έννοια kawaii
Περιλαμβάνει αντικείμενα, με το κύριο έμβλημα το Hello Kitty, και ακόμη και στυλ φορεμάτων που στοχεύουν στην παραγωγή κομψότητας. Οτιδήποτε φαίνεται όμορφο ή ευχάριστο με κάποιο τρόπο προκαλεί μια συμπαθητική αντίδραση. Χρησιμοποιούμε όλα τα είδη λέξεων που σχετίζονται με αυτό και άλλα φαινόμενα.
Πέρα από τις διαφορές, στη γλώσσα συνομιλίας ένας Μεξικανός λέει ότι ένα πράγμα είναι δροσερό για να αναφερθεί σε κάτι που υποδηλώνει, αλλά χρησιμοποιούνται και άλλοι παρόμοιοι όροι: δροσερό στη Βενεζουέλα, δροσερό στην Ισπανία, δροσερό στη Χιλή ή Κολομβία. Η αγγλική λέξη cool χρησιμοποιείται με παρόμοια έννοια με τις προηγούμενες.
Τα τελευταία χρόνια έχουμε ενσωματώσει έναν όρο από τον ιαπωνικό πολιτισμό, τη λέξη kawaii
Στην ιαπωνική γλώσσα η λέξη kawaii μεταφράζεται συνήθως ως χαριτωμένη, τρυφερή, ελκυστική ή όμορφη. Αρχικά χρησιμοποιήθηκε για να εκφράσει την αίσθηση της τρυφερότητας που εμπνέουν τα μωρά και τα κατοικίδια ζώα. Με την πάροδο του χρόνου άρχισε να χρησιμοποιείται σε σχέση με έναν πολύ στρογγυλό τύπο καλλιγραφίας και με παιχνίδια και γεμιστά ζώα για παιδιά.
Οι χαρακτήρες στον κόσμο των anime άρχισαν να χαρακτηρίζονται ως kawaii στη δεκαετία του 1960. Το φαινόμενο Hello Ketty προκάλεσε ένα σαφές άλμα στη διείσδυση αυτής της ιδέας στον ιαπωνικό πολιτισμό.
Μια αξίωση διαφήμισης
Στη διαφημιστική γλώσσα και την αισθητική, επιδιώκεται η συναισθηματική σύνδεση με τους καταναλωτές. Για το λόγο αυτό, πολλές εταιρείες και ιδρύματα στην Ιαπωνία έχουν ενσωματώσει το kawaii στα μηνύματά τους. Ένα καλό παράδειγμα είναι η ιαπωνική αστυνομική δύναμη, η οποία μεταδίδει μια φιλική εικόνα σε ολόκληρη την κοινωνία μέσω μιας μασκότ kawaii.
Πέρα από το ιαπωνικό πολιτιστικό πλαίσιο
Στην ιαπωνική κοινωνία αυτή η λέξη είναι πολύ παρούσα σε όλα τα είδη πλαισίων, όπως μόδα, σχέδιο, μάρκετινγκ ή σχέδιο. Κατά κάποιο τρόπο, οτιδήποτε εμπνέει ένα αίσθημα λιτότητας μπορεί να χαρακτηριστεί kawaii.
Αρκετές σχετικές εκφράσεις χρησιμοποιούνται μεταξύ των Ιαπώνων. Κάτι ερωτικό και ταυτόχρονα τρυφερό θα ήταν το "ero kawaii" και κάτι περίεργο αλλά ταυτόχρονα όμορφο είναι το "kino kawaii". Σήμερα δεν είναι πλέον μια αποκλειστική έννοια του ιαπωνικού πολιτισμού, αφού έχει γίνει η κληρονομιά του παγκοσμιοποιημένου κόσμου.
Άλλα παραδείγματα ιαπωνικής επιρροής στη Δύση
Ιστορικά η Ιαπωνία είναι μια χώρα αποσυνδεδεμένη από τον υπόλοιπο κόσμο. Ωστόσο, τις τελευταίες δεκαετίες αυτή η τάση έχει αλλάξει σημαντικά. Όλα τα είδη αισθητικών ρευμάτων και τάσεων έχουν γίνει μοντέρνα, όπως anime, manga, sushi, bonsai, wabi-sabi, tamagotchis ή haikus.
Πρέπει να σημειωθεί ότι μεταξύ των Ιαπώνων, οι αισθητικές τιμές έχουν μια πολύ ιδιαίτερη διάσταση. Υπό αυτήν την έννοια, χρησιμοποιούν την έννοια του iki για να εκφράσουν ότι κάτι είναι κομψό και ταυτόχρονα αισθησιακό (οι γκέισες θα ήταν ένα παράδειγμα του iki).
Φωτογραφίες: Fotolia - Adrian Niederhäuser / ynchR
