ορισμός της επιχειρηματικής εικόνας
Η εικόνα που έχουν οι άνθρωποι μιας εταιρείας και η αποστολή της είναι η εταιρεία να ηγηθεί της αγοράς στην οποία συμμετέχει
Η εταιρική εικόνα είναι η εικόνα που έχουν οι άνθρωποι μιας μεγάλης εταιρείας. Ωστόσο, αυτή η εικόνα θα είναι το αποτέλεσμα μιας εσκεμμένης κατασκευής και της οποίας η κύρια αποστολή είναι ότι η εταιρεία ηγείται του χώρου της αγοράς στον οποίο παρεμβαίνει.
Οι ειδικοί επικοινωνίας και δημοσίων σχέσεων είναι οι επαγγελματίες που θα είναι υπεύθυνοι για την οικοδόμηση μιας σταθερής, ελκυστικής και, φυσικά, αξιόπιστης εταιρικής εικόνας που προσελκύει τους καταναλωτές να καταναλώνουν τα προϊόντα ή τα προϊόντα που παράγει αυτή η εταιρεία.
Πόροι και εργαλεία που δημιουργούν την εταιρική εικόνα
Υπάρχουν διάφοροι πόροι και εργαλεία για την οικοδόμηση αυτής της εικόνας, όπως στην περίπτωση εκστρατειών επικοινωνίας μέσω διαφορετικών μέσων, ραδιοφώνου, τηλεόρασης, γραφικών, Διαδικτύου, τα οποία περιλαμβάνουν όχι μόνο ιστοσελίδες αλλά και κοινωνικά δίκτυα, επομένως στη μόδα. φορές, και πολλοί άλλοι ικανοί και αποτελεσματικοί τρόποι για τη δημιουργία μιας διανοητικής εικόνας της εν λόγω εταιρείας στο κοινό.
Στοιχεία που συνθέτουν την εταιρική εικόνα
Μεταξύ των στοιχείων που συνθέτουν μια εταιρική εικόνα πρέπει να αναφέρουμε τα εξής: το όνομα της εταιρείας (εύκολο να θυμάστε και αυτό συνδέεται με αυτό που πουλάει η εταιρεία), λογότυπο (εύκολα αναγνωρίσιμο και ελκυστικό), σύνθημα (πρέπει να δηλώνεται και να επικυρώνεται τα οφέλη από αυτό που παράγει η εταιρεία), ιστότοπο (που ονομάζεται εταιρεία και έχει ελκυστικό σχεδιασμό) και φυλλάδιο (τα χαρτικά που σχετίζονται με την εταιρεία, τιμολόγια, φυλλάδια, φάκελοι, επαγγελματικές κάρτες, μεταξύ άλλων). Όλα αυτά τα αναφερόμενα στοιχεία βοηθούν στον προσδιορισμό και την αναγνώριση της εταιρείας.
Πρέπει να είναι αξιόπιστο
Ένα άλλο πολύ σημαντικό ζήτημα γύρω από την εικόνα μιας εταιρείας είναι ότι, πέρα από τα συστατικά της και τις στρατηγικές που μεσολαβούν για την οικοδόμησή της, είναι απαραίτητο να είναι αξιόπιστο, δηλαδή, δεν μπορείτε να δημιουργήσετε μια εικόνα που στην πράξη, είναι απολύτως διαφορετική από την εικόνα του ή άμεσα ψεύτης. Φυσικά αυτό δεν προσθέτει τίποτα και θα είναι πολύ αρνητικό στην αντίληψη που σχηματίζουν και οι άνθρωποι.
Ηθοποιοί που εμπλέκονται στην κατασκευή εικόνων
.
Τώρα, πρέπει να τονίσουμε ότι όχι μόνο οι επαγγελματίες στον τομέα της επικοινωνίας και των δημοσίων σχέσεων είναι αυτοί που χτίζουν την εικόνα μιας εταιρείας, αλλά και άλλοι κοινωνικοί παράγοντες επηρεάζουν επίσης αυτήν την κατασκευή, όπως στην περίπτωση των μέσων μαζικής ενημέρωσης, των οργανώσεων, των δημοσιογράφων, μεταξύ άλλων.
Πρέπει επίσης να επισημάνουμε ότι όχι μόνο οι εταιρείες έχουν εταιρική εικόνα, αλλά κυβερνήσεις, ακαδημαϊκά ιδρύματα, κοινωνικές οργανώσεις, μεταξύ άλλων, έχουν εικόνα σε αυτό το θέμα.
