ορισμός του megatrend
Σε κάθε κοινωνία υπάρχουν ιδέες ή τάσεις που γίνονται μόδα προσωρινά και γίνονται τάσεις. Αυτό συμβαίνει σε όλα τα είδη τομέων, όπως η τεχνολογία, ο τρόπος ντύσιμο ή ο αθλητισμός. Ωστόσο, υπάρχουν μερικές μόδες που δεν είναι εφήμερες, αλλά παρουσιάζουν μια μοναδική δύναμη και καταλήγουν να ενοποιηθούν. Όταν συμβαίνει αυτό, μιλάμε για megatrends.
Υπό αυτήν την έννοια, το ελληνικό πρόθεμα mega δίνει μια ιδιαίτερη διάσταση, καθώς σημαίνει ότι ο προσανατολισμός του κάτι είναι πολύ σημαντικός και ότι συνοδεύεται από βαθιές μεταμορφώσεις.
Η καταστροφή ενός megatrend έχει μεγάλο αντίκτυπο στην κοινωνία
Όταν η εφεύρεση του τροχού συνέβη στην προϊστορία, αυτή η τεχνολογική πρόοδος εξαπέλυσε άλλες αλλαγές: στα μέσα κίνησης, σε νέα, πιο σύνθετα και αποτελεσματικά εργαλεία, σε συστήματα εργασίας κ.λπ. Μια πολύ παρόμοια διαδικασία συνέβη με άλλες εφευρέσεις ή εξελίξεις, όπως η γραφή, το τυπογραφείο ή η ατμομηχανή. Όλοι τους ήταν πολύ περισσότερα από απλές νέες εξελίξεις, καθώς η καταστροφή τους στην κοινωνία ήταν μια αυθεντική επανάσταση.
Από οικονομική άποψη, καθορίζουν την κατεύθυνση πολλών επιχειρηματικών δραστηριοτήτων και αποτελούν ένα πλαίσιο αναφοράς για τη δημιουργία νέων επιχειρηματικών ευκαιριών.
Το Διαδίκτυο και η οικολογική συνειδητοποίηση, δύο πραγματικότητες που έχουν ενεργοποιήσει βαθιές αλλαγές στον πλανήτη
Το Διαδίκτυο είναι, χωρίς αμφιβολία, μια από τις τεχνολογικές εξελίξεις με τον μεγαλύτερο αντίκτυπο στην ιστορία της ανθρωπότητας. Χάρη σε αυτήν τη νέα τεχνολογία, οι μορφές επικοινωνίας πολλαπλασιάστηκαν εκθετικά. Αυτή η εφεύρεση υπήρξε ο κύριος μοχλός των πιο σχετικών megatrends τα τελευταία χρόνια.
Υπό αυτήν την έννοια, μερικά παραδείγματα θα ήταν τα εξής: διαδικτυακό εμπόριο, τραπεζικός τομέας, τουρισμός ή κοινωνικές σχέσεις.
Τα περιβαλλοντικά προβλήματα που επηρεάζουν τον πλανήτη έχουν προκαλέσει μια θετική αντίδραση, καθώς εκατομμύρια άνθρωποι σε όλο τον κόσμο έχουν λάβει μια οικολογική συνείδηση. Αυτός ο νέος τρόπος σκέψης έχει εξαπολύσει μια σειρά από ρεύματα με μεγάλο κοινωνικό αντίκτυπο. Έτσι, στις περισσότερες χώρες υπάρχουν ομάδες που αγωνίζονται για τη διατήρηση της φύσης, ο σεβασμός του περιβάλλοντος ενσταλάσσεται στο εκπαιδευτικό σύστημα και ένας μεγάλος τομέας του πληθυσμού προσπαθεί να κάνει τον τρόπο ζωής του συμβατό με τη βιωσιμότητα του περιβάλλοντος.
Έχουν προκύψει όλα τα είδη επιχειρηματικών πρωτοβουλιών που θεωρούνται megatrends (η «οικολογική» ετικέτα υπάρχει στη διατροφή, στον τομέα της αυτοκινητοβιομηχανίας, στην κλωστοϋφαντουργία ή σε σχέση με τη στέγαση).
Το παράδειγμα του τρέχοντος φαινομένου
Το τρέξιμο είναι ένα megatrend επειδή, εκτός από την άσκηση σε όλο τον κόσμο, έχει φέρει νέες επιχειρηματικές ευκαιρίες (για παράδειγμα, στον τομέα των αθλητικών υποδημάτων και ενδυμάτων, στην πώληση συμπληρωμάτων διατροφής ή στην οργάνωση δημοφιλών αγώνων).
Από την άλλη πλευρά, πολλοί θαυμαστές ταξιδεύουν για να συμμετάσχουν στους πιο διάσημους μαραθώνιους. Στον κόσμο της επικοινωνίας, ο δρομέας αναζητά εξειδικευμένες πληροφορίες μέσω ιστολογίων, YouTube ή ερασιτεχνικών φόρουμ. Ο δρομέας καταναλώνει προϊόντα του κλάδου, ταξιδεύει σε άλλες πόλεις και τρένα με άλλους ανθρώπους με το ίδιο χόμπι. Εν ολίγοις, μια δραστηριότητα τόσο απλή όσο το να τρέχεις είναι ένα από τα μεγαθήρια του 21ου αιώνα.
Φωτογραφία Fotolia: Kit8
