ορισμός της ανταλλαγής
Σε γενικές γραμμές, ο όρος ανταλλαγής ορίζεται από την πράξη της αλλαγής κάτι αμοιβαίως και που μπορεί να συμβεί μεταξύ πολλών ανθρώπων, οργανισμών ή εθνών.Ωστόσο, η λέξη έχει και άλλες υπονοείες σύμφωνα με το πλαίσιο στο οποίο χρησιμοποιείται.
Στον τομέα του μάρκετινγκ, η ανταλλαγή θα ονομάζεται επικοινωνία που δημιουργείται μεταξύ δύο ή περισσότερων μερών για να επιτευχθεί κάτι που εκτιμάται απεριόριστα από το άλλο.. Ορισμένες προϋποθέσεις που μας θέτει το μάρκετινγκ για αυτήν την ανταλλαγή είναι: ότι τα μέρη υπάρχουν, ότι κάθε ένα από τα μέρη κατέχει κάτι που έχει αξία και ανάγκη για το άλλο, δηλαδή ότι το άλλο θέλει κάτι από εμένα, κάθε μέρος πρέπει να είναι σε θέση να επικοινωνούν και δίνουν ό, τι έχουν, κάθε μέρος πρέπει να έχει την ελευθερία να αποδεχθεί ή να απορρίψει την προσφορά του άλλου μέρους για αυτό που έχει και ότι κάθε μέρος πρέπει να είναι πεπεισμένο να διαπραγματευτεί με το άλλο μέρος που έχει αυτό που θέλει να κάνει την ανταλλαγή με επιτυχία συμπέρασμα.
Από την άλλη πλευρά, να περιπτώσεις της οικονομίας, η ανταλλαγή μπορεί να υιοθετήσει δύο τύπους τρόπων.
Από την μία ανταλλαγή, η οποία θα είναι η ανταλλαγή στην οποία τα χρήματα δεν θα παίζουν ή θα παρεμβαίνουν και, από την άλλη πλευρά, η αγορά, η οποία είναι σίγουρα αντίθετη με την προηγούμενη στη βασική της κατάσταση, καθώς στην περίπτωση αυτή, η οικονομική ανταλλαγή πραγματοποιείται με διαμεσολάβηση καυτών χρημάτων.
