ορισμός του υποσυνείδητου μηνύματος
Το ανθρώπινο μυαλό έχει δύο επίπεδα γνώσης. Το ένα είναι συνειδητό και λογικό. Το άλλο είναι ασυνείδητο και παράλογο. Το λογικό μέρος χρησιμοποιείται για τη διεξαγωγή εργασιών, την επικοινωνία και την οργάνωση οποιασδήποτε δραστηριότητας. Το ασυνείδητο μέρος είναι πιο δύσκολο να κατανοηθεί, εκφράζεται όταν ονειρευόμαστε, σε ακούσια λάθη όταν μιλάμε, αστεία κ.λπ. Το ασυνείδητο είναι κρυμμένο, δεν εκδηλώνεται με την πρώτη ματιά. Ο Sigmund Freud ήταν ένας από τους στοχαστές που ασχολήθηκαν με το ασυνείδητο.
Τα υποσημικά μηνύματα σχετίζονται με το ασυνείδητο μυαλό. Ένα υποσυνείδητο μήνυμα είναι εκείνες οι πληροφορίες που το μυαλό μας αντιλαμβάνεται, αλλά χωρίς να τις συνειδητοποιήσουμε. Το υποσυνείδητο μήνυμα είναι κρυμμένο στις πληροφορίες, γι 'αυτό χρησιμοποιείται το πρόθεμα δευτερεύον, το οποίο σημαίνει παρακάτω.
Στη διαφήμιση, τα υποσυνείδητα μηνύματα χρησιμοποιούνται έτσι ώστε οι καταναλωτές να λαμβάνουν πληροφορίες που μεταμφιέζονται στο συμβατικό μήνυμα. Πολλές διαφημίσεις ενσωματώνουν αυτές τις τεχνικές έτσι ώστε ο καταναλωτής να έχει την ώθηση να αγοράσει ένα προϊόν επειδή έχει λάβει πληροφορίες με κρυφό τρόπο, αλλά εντελώς σκόπιμο.
Υπάρχει ένα κόλπο επικοινωνίας στη διαφήμιση με ένα υποσυνείδητο μήνυμα. Ας πάρουμε ένα παράδειγμα. Σε μια ταινία αστικού περιβάλλοντος, μια εμπορική μάρκα σοκολάτας θέλει να διαφημιστεί και συμφωνείται ότι μερικά μηνύματα της σοκολάτας εμφανίζονται σε όλη την ταινία. Η διαφήμιση πρέπει να συγκαλυφθεί και επομένως η εικόνα της σοκολάτας καλύπτεται στις σκηνές. Προφανώς η σοκολάτα δεν εμφανίζεται. Ωστόσο, είναι σχεδόν αόρατα κρυμμένο. Ο θεατής δεν γνωρίζει το διαφημιστικό μήνυμα, αλλά πιθανότατα θα θέλει να φάει αυτή τη μάρκα σοκολάτας όταν τελειώσει η ταινία.
Η διαφήμιση δεν είναι το μόνο πεδίο όπου χρησιμοποιείται αυτός ο τύπος πληροφοριών. Οι ειδικοί στην επικοινωνία τα χρησιμοποιούν επίσης σε προεκλογικές εκστρατείες. Σε αυτά εμφανίζονται μικροσκοπικά μηνύματα που προφανώς δεν έχουν νόημα. Μπορούν να βρίσκονται οπουδήποτε - σε σχήμα λογότυπου, μιας μικρής χειρονομίας σε μια αφίσα ή οποιασδήποτε μικρής λεπτομέρειας - ο σκοπός είναι να φτάσει το υποσυνείδητο μήνυμα στο μυαλό του δυνητικού ψηφοφόρου και να έχει ασυνείδητους λόγους για να αποφασίσει μια επιλογή.
Οι ερευνητές που μελετούν και αναλύουν το ανθρώπινο μυαλό προσπαθούν να κατανοήσουν τους μηχανισμούς των υποσυνείδητων μηνυμάτων. Η σημασία του μπορεί να είναι πολύ χρήσιμη και με διάφορες εφαρμογές: στο μάρκετινγκ, την πολιτική, την επικοινωνία κ.λπ.
Οι εφαρμογές που εντοπίζουν αυτά τα μηνύματα εμφανίζονται πρόσφατα. Αυτό σημαίνει ότι ο καταναλωτής θέλει να μάθει τι κρύβεται πίσω από μια απλή διαφήμιση.
