ορισμός της διαφημιστικής καμπάνιας

Ως διαφημιστική εκστρατεία νοείται η ομάδα ιδεών ή δημιουργιών που γίνονται με σκοπό την πώληση ενός προϊόντος ή υπηρεσίας από την πρόσκληση για προσοχή ή ενδιαφέρον που δημιουργείται σε μια συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων. Οι διαφημιστικές εκστρατείες είναι ένα τυπικό στοιχείο των σύγχρονων κοινωνιών, ιδίως των δυτικών κοινωνιών του 19ου, του 20ου και του 21ου αιώνα, από τις οποίες η παρέμβαση των μέσων ενημέρωσης και η δημιουργία τεχνολογιών όπως το Διαδίκτυο έχουν αποκτήσει μεγάλη σημασία. Οι διαφημιστικές εκστρατείες στοχεύουν στην τοποθέτηση ενός συγκεκριμένου νέου προϊόντος (ή μετεγκατάσταση ενός υπάρχοντος) σε έναν συγκεκριμένο κοινωνικοοικονομικό χώρο, για τον οποίο τα ενδιαφέροντα, οι συναισθηματικές σκέψεις ή οι τρόποι σκέψης αυτής της κοινωνικοοικονομικής ομάδας στοχεύουν στη δημιουργία στοιχείων όπως η γοητεία, η επιθυμία, η ταυτοποίηση, η αίσθηση ανήκει, κ.λπ.

Παρόλο που η ιδέα μιας διαφημιστικής εκστρατείας έχει μεγάλη σχέση με το έργο σχεδιαστών και δημιουργικών διαφημιστικών εταιρειών, σχετίζεται επίσης εγγενώς με κλάδους όπως η ψυχολογία. Αυτό συμβαίνει δεδομένου ότι είναι σημαντικό να αναγνωρίσουμε ζητήματα όπως η διάθεση, τα έργα, τα ενδιαφέροντα, οι επιθυμίες του ατόμου ή της ομάδας ατόμων στους οποίους απευθύνεται, έτσι ώστε η λήψη του προϊόντος ή της υπηρεσίας να είναι ικανοποιητική.

Κανονικά, οι διαφημιστικές εκστρατείες βρίσκουν ατελείωτους χώρους στους οποίους πρέπει να πραγματοποιηθούν, αλλά είναι αναμφίβολα τα μέσα που διαδραματίζουν τον πιο σημαντικό ρόλο: οι εφημερίδες, οι γραφικές διαφημίσεις, τα περιοδικά, το ραδιόφωνο, η τηλεόραση και το Διαδίκτυο καταναλώνονται γενικά από ένα σημαντικό μέρος του πληθυσμού και Αυτό φέρνει το προϊόν ή την υπηρεσία σε απείρως μεγαλύτερο αριθμό από αυτό που θα επιτευχθεί από τη σύσταση ή από στόμα σε στόμα. Στοιχεία όπως το μήνυμα (σιωπηρό ή ρητό), τα χρώματα, ο σχεδιασμός ή η μορφή, η δημιουργικότητα, τα στοιχεία που μπορούν να δημιουργήσουν μια αίσθηση ότι ανήκουν ή ταυτοποιούνται στο κοινό, είναι όλα τα ζητήματα που αντιμετωπίζονται βαθιά έτσι ώστε το αποτέλεσμα να είναι το επιθυμητό. .