ορισμός της διαφήμισης
Η διαφήμιση είναι γνωστή ως αυτή η τεχνική που προορίζεται να διαδώσει ή να ενημερώσει το κοινό για ένα αγαθό ή μια υπηρεσία μέσω των μέσων ενημέρωσης (τηλεόραση, κινηματογράφος, ραδιόφωνο, περιοδικά, Διαδίκτυο) με σκοπό να παρακινήσει το κοινό σε μια συγκεκριμένη καταναλωτική δράση. Η διαφήμιση θα ενημερώσει τον δυνητικό καταναλωτή ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας για τα οφέλη που προσφέρει και θα τονίσει τις διαφορές που το διακρίνουν από άλλες μάρκες.
Σειρά μέσων που μεταδίδουν νέα και εκδηλώσεις. Αποκάλυψη ενός γεγονότος που δημοσιοποιείται
Αλλά η ιδέα χρησιμοποιείται επίσης για να ονομάσει τη σειρά των μέσων που χρησιμοποιούνται κατά τη διάδοση τόσο των ειδήσεων όσο και των γεγονότων και επίσης για τον προσδιορισμό της αποκάλυψης ενός γεγονότος που γίνεται γνωστό στο ευρύ κοινό, δηλαδή, συμβαίνει από την άγνοια στην ευρεία γνώση επειδή είναι τα μέσα μαζικής ενημέρωσης που αναφέραμε νωρίτερα και χρησιμοποιούνται για να διαδώσουν ακριβώς αυτό το γεγονός.
Πρέπει λοιπόν να πούμε ότι η διαφήμιση είναι ένα από τα εργαλεία που χρησιμοποιούνται περισσότερο σήμερα όταν θέλουμε να δημοσιεύσουμε ένα συγκεκριμένο γεγονός και επίσης να προωθήσουμε ένα προϊόν στους πιθανούς καταναλωτές.
Προσεγγίστε αποτελεσματικά τις μάζες
Όταν ένα άτομο χρειάζεται ένα σχέδιο ή έργο που διευθύνεται για να προσεγγίσει σημαντικό αριθμό ανθρώπων για να επιτύχει την αποστολή του, χωρίς αμφιβολία, θα πάει στη δημοσιότητα για να το γνωστοποιήσει. Έτσι, σίγουρα, θα σχεδιάσουν ή θα σχεδιάσουν ένα διαφημιστικό σποτ ή οποιοδήποτε άλλο είδος μηνύματος που μπορεί να διαδώσει τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και αυτό φυσικά θα περιέχει την ουσία της πρότασής σας.
Εάν το μήνυμα καταφέρει να τραβήξει την προσοχή και τη θετική ανταπόκριση των παραληπτών, μπορούμε να πούμε ότι αυτή η διαφήμιση ήταν ευρέως αποτελεσματική στον στόχο της.
Πειθαρχίες που βοηθούν τη διαφήμιση
Όμως η διαφήμιση δεν ενεργεί μόνη της, αλλά χρησιμοποιεί τη βοήθεια άλλων επιστημονικών κλάδων και δραστηριοτήτων για την υλοποίηση της δράσης της, την έρευνα και ορισμένους κλάδους όπως η οικονομία, η ψυχολογία, η κοινωνιολογία, η ανθρωπολογία και οι στατιστικές αποδεικνύονται οι καλύτεροι σύμμαχοι της διαφήμισης όταν πρόκειται για εύρεση και ανάπτυξη του καταλληλότερου μηνύματος για την πρόταση προϊόντος ή υπηρεσίας στο κοινό.
Αυτό γίνεται κατανοητό επειδή η διαφήμιση απευθύνεται σε ανθρώπους, κοινωνικές ομάδες ως επί το πλείστον, τότε θα είναι απαραίτητο να ληφθούν υπόψη ερωτήσεις, συνθήκες, χαρακτηριστικά που μόνο οι επιστήμες όπως αυτές που αναφέρονται είναι ικανές να γνωρίζουν και να ανταποκρίνονται ικανοποιητικά.
Διαφημίσεις στα μέσα ενημέρωσης, πώς να τις κάνουν αποτελεσματικές για εμπορικούς σκοπούς;
Όπως αναφέραμε παραπάνω Η διαφήμιση προσεγγίζει το κοινό μέσω των μέσων ενημέρωσης, δηλαδή, μεταδίδει τις εν λόγω διαφημίσεις μετά την πληρωμή ενός ανταλλάγματος που είχε προηγουμένως ορίσει σε μια σύμβαση αγοράς μεταξύ του διαφημιστικού πρακτορείου και του μέσου, με τη διαφήμιση να μεταδίδεται σε ένα Πρόγραμμα που είχε επίσης προηγουμένως ορίσει η εταιρεία με το μέσο και επίσης με τη σχετική και προηγούμενη γνώση του διαφημιζόμενου. Η προαναφερθείσα σύμβαση ονομάζεται συμβόλαιο μετάδοσης ή μετάδοσης..
Εάν η διαφήμιση έχει προγραμματιστεί σε πρωταρχική ώρα, που ονομάζεται και πρωταρχική ώρα, φυσικά το λεπτό στον αέρα θα κοστίσει πολύ περισσότερο από ό, τι εάν μεταδίδεται σε υποβιβασμένο πρόγραμμα προγραμματισμού, όπως τα μεσάνυχτα όπου υπάρχει λιγότερη ισχύς.
Οι εταιρείες που διαφημίζονται στα μέσα ενημέρωσης δίνουν ιδιαίτερη προσοχή σε αυτά τα βασικά ζητήματα και επίσης στους τύπους κοινού που παρακολουθούν προγράμματα για να καθορίσουν την ώρα της ημέρας και το πρόγραμμα που μπορεί να εξυπηρετήσει καλύτερα τα επιχειρηματικά τους συμφέροντα.
Το Brief, συγκεντρώνει τις οδηγίες της διαφήμισης
Μεταξύ των διαφόρων παραγόντων ή στοιχείων που εμπλέκονται στην ανάπτυξη της διαφήμισης, ξεχωρίζει η σύντομη περιγραφή, το οποίο είναι το έγγραφο στο οποίο οι προηγούμενες οδηγίες καθορίζονται και συγκεντρώνονται για την ανάπτυξη του εν λόγω διαφημιστικού κομματιού. Θα καθορίσει όλα τα χαρακτηριστικά του προϊόντος ή της υπηρεσίας, επίσης, περιέχει ένα ιστορικό όλων των διαφημιστικών ενεργειών που έχουν γίνει στο παρελθόν.
Οι πιο αποτελεσματικές στρατηγικές διαφήμισης
Προφανώς, η δράση της διαφήμισης στα μέσα μαζικής ενημέρωσης αποδεικνύεται ότι είναι η πιο χρησιμοποιούμενη στρατηγική διαφήμισης κατά την προώθηση ενός προϊόντος, ωστόσο, υπάρχουν πολλοί άλλοι που δεν συνεπάγονται απαραίτητα την πληρωμή ενός χρηματικού ανταλλάγματος για να είναι σε θέση να επιτύχουν αυτήν την ειδοποίηση ή αναφορά το προϊόν εμφανίζεται στα μέσα.
Επειδή μερικές φορές, ορισμένα προϊόντα αποκτούν ή επιτυγχάνουν τη φήμη όχι ως συνέπεια της διαφήμισης του προϊόντος, αλλά μάλλον λόγω της προτιμησιακής ή σχετικής προσοχής που τους δίνει ο Τύπος επειδή σχετίζονται με έναν εξέχοντα χαρακτήρα ή φιγούρα. Για παράδειγμα, εάν ένας ευρέως αναγνωρισμένος καλλιτέχνης αποφασίσει να ξεκινήσει μια σειρά ρούχων, σίγουρα, θα επενδύσει πολύ λιγότερο στη διαφήμιση από ό, τι ένα άγνωστο άτομο θα πρέπει να επενδύσει, επειδή ο διάσημος θα έχει ήδη μια δωρεάν κάμερα στη διάθεσή του που ενδιαφέρεται να μάθει τι κάνει, πώς και πότε, χωρίς να χρειάζεται να πληρώσει, επειδή η παρουσία στη φωτογραφική μηχανή του διάσημου ατόμου, με σημείωμα, συνέντευξη, εξυπηρετεί ήδη τα μέσα ενημέρωσης ως αντίποινα.
Ορισμένες στρατηγικές για την επίτευξη αποτελεσματικής διαφήμισης είναι: ψυχο-συναισθηματική σχέση με τον καταναλωτή, αισθητική, χιούμορ, ειλικρίνεια, ευκαιρία, συναισθήματα, μαρτυρίες, επίδειξη και συχνότητα.
